Производители акриловых камней черпают вдохновение в самых разных образах и явлениях: в прозрачности снежинок, огне вулканической магмы, холодном блеске звезд и глубоком безмолвии космоса, в узорах мрамора и даже в чашке ароматного кофе. Не стали исключением и бриллианты. «Бриллиантовые» камни есть в ассортименте LG Hi-Macs и Grandex. Однако, каждый производитель по-своему осмыслил эстетику драгоценного камня.
S034 Diamond White у LG Hi-Macs – это олицетворение безупречной чистоты. Этот оттенок словно вобрал в себя идею совершенной белизны и кристальной ясности. J-504 Cut Diamond (или по-русски «Ограненный алмаз») от Grandex – это ода бриллианту в его самом ярком проявлении: блеск, сияние и игра света стали главной изюминкой материала. Крупные сияющие вкрапления заставляют поверхность искриться и переливаться как при естественном, так и при искусственном освещении, создавая эффект живого драгоценного камня.
«Бриллиант вечен»: миф, изменивший традицию
Кстати, про бриллианты. Знаете ли вы, что с ними связан один из самых успешных маркетинговых маневров в истории человечества? И исполнила его компания De Beers – крупнейший в мире добытчик и торговец алмазами.
Итак, когда-то алмазы были редкостью, но в конце XIX века в Южной Африке открыли их огромные месторождения. Сокровище, которое веками было уделом лишь избранных, внезапно стало гораздо доступнее. Чтобы не позволить ценности рухнуть, De Beers взяла под контроль добычу и поставки (с конца XIX и до конца XX века компания контролировала почти 90% мирового рынка алмазов). А затем запустила кампанию, которая изменила культуру во всем мире.
В 1938 году, в разгар Великой депрессии, американцы почти не покупали украшений. De Beers обратилась к рекламному агентству N.W. Ayer, и вместе они придумали слоган, ставший легендой: “A diamond is forever” («Бриллиант вечен»). Кампания была направлена прежде всего на то, чтобы превратить кольцо с бриллиантом в обязательный символ помолвки и брака. Смысл послания был прост: если бриллиант способен пережить века, то и любовь, скрепленная им, будет вечной. Так кольцо с камнем превратилось из украшения в символ верности.
Газеты, журналы, голливудские фильмы – все начало нашептывать одну и ту же идею: брак без бриллианта неполон. Репортеры писали о звездах кино с кольцами на безымянном пальце, фотографы фиксировали сверкающие камни на руках наследниц и певиц. Этот посыл оказался сильнее экономики, политики и времени: к концу 1940-х годов миллионы молодых американцев уже были убеждены, что предложение руки и сердца без бриллианта – это почти не предложение.
Вот так кольцо с бриллиантом с легкой руки бизнеса и талантливых маркетологов стало не просто украшением, а социальным ритуалом, превратившимся в неотъемлемую часть брачной традиции.